STIGMATISATION DE LA CONSOMMATION
16 février 2026
Mais pourquoi ce sentiment de honte quand nous consommons des produits low-cost même en dehors du regard des autres
Nous sommes en février, et vous vous offrez une boîte de chocolats bon marché pour la Saint-Valentin à l'épicerie pendant votre pause déjeuner. Plus tard, vous la dégustez à votre bureau lorsque vous réalisez qu'on vous observe. Un léger malaise vous envahit.
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Siti Nuraisyah Suwanda est assistante diplômée et doctorante à l'Université de Virginie occidentale.
Emily C. Tanner est professeure agrégée de marketing à la John Chambers College of Business and Economics de l'Université de Virginie-Occidentale. Ses recherches portent sur l'influence des émotions, de la vulnérabilité et des forces institutionnelles sur la prise de décision et le bien-être de divers groupes de parties prenantes.
Paula Fitzgerald, docteure en administration des affaires, est titulaire de la chaire Nathan Haddad à l'Université de Virginie-Occidentale. Elle a obtenu son doctorat en marketing à l'Université de Caroline du Sud et sa licence, également en marketing, à l'Université d'Alabama.
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Emily C. Tanner est professeure agrégée de marketing à la John Chambers College of Business and Economics de l'Université de Virginie-Occidentale. Ses recherches portent sur l'influence des émotions, de la vulnérabilité et des forces institutionnelles sur la prise de décision et le bien-être de divers groupes de parties prenantes.
Paula Fitzgerald, docteure en administration des affaires, est titulaire de la chaire Nathan Haddad à l'Université de Virginie-Occidentale. Elle a obtenu son doctorat en marketing à l'Université de Caroline du Sud et sa licence, également en marketing, à l'Université d'Alabama.