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12Articles

Jean-Noël Kapferer

Interviewes

Jean-Noël Kapferer est professeur à HEC et expert européen des marques. 

Il est l'auteur de Rumeurs : Le plus vieux média du monde (1987, rééd. 2010, Points),  Luxe oblige (avec Vincent Bastien, Eyrolles, 2008) et vient de sortir Réinventer les marques ( 2013, Eyrolles) dans lequel il consacre un chapitre aux  personnages-marques, et analyse l'exemple de David Beckham.

 

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Sharapova veut se faire appeler Sugarpova pendant l’US Open : quelle est la puissance réelle du "naming" en marketing ?
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