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Cette opération marketing - durant laquelle de fortes promotions sont proposées aux acheteurs - aura lieu du vendredi 24 au lundi 27 novembre (et a même commencé depuis plusieurs jours sur Internet). Petit à petit, le phénomène s’impose dans le paysage économique français.

Selon les Restos du cœur, la demande d'aide n'a pas cessé de croître en 2012. L'augmentation des prix des aliments a surtout touché les marques les moins chères, et se nourrir sainement n'est pas la préoccupation principale des personnes en difficulté.